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台東旅遊勝地，每年湧入遊客546萬人次，逐年增加，為了搶食龐大旅遊商機，近年來許多老舊飯店紛紛砸錢整修翻新，掀起一股整修潮，就是希望增加競爭力，招攬遊客入住，市區光是中華路上就有5間飯店正在施工或是完成整修，而這些已經煥然一新的老飯店，業績也成長4-5成。

鋸床架、拆櫃台，連地毯也全部掀掉，整個飯店面目全非，就是希望整修後煥然一新。記者：「台東最近都在拆舊飯店？」裝修工人：「對啊。」記者：「你拆幾間了？」裝修工人：「很難算。」

工程多到做不完，這間近30年歷史的台東老飯店，早期曾登上國外旅遊雜誌，有45間房，但近年來住房率只有4成，預計翻修後業績成長4-5成，業者把握時間大整修，就是因為台東旅遊勝地每年湧入遊客546萬人次，而且逐年增加1成，為了搶龐大住房商機，砸千萬大改造。

飯店業者葉治良：「最後2條路可以走，就是說像我們一樣把住的品質提升，要不然就是可能飯店會易主。」

老飯店為了生存，增加競爭力，掀起一股整修風潮，全台東已經有10家飯店、400間房間翻修中，市區中華路上就有5家飯店完成翻新或正在動工。

陸客領隊方力非：「其實大陸人要求的並不是說要非常高檔，他要的是什麼？安靜、乾淨，還有非常溫馨的服務。」

遊客增加，陸客佔所有房客3成左右，有的飯店大樓外觀施工前老舊泛黃，後來變得新穎體面，尤其房內改變更大，從簡單昏暗變成精緻明亮，讓小飯店也能有大商機。

除了翻修之外，新蓋也不少，近2年台東、鹿野、池上、長濱等地，新飯店如雨後春筍般冒出，共有23家，多了2600個房間，台東市區因為便利，加上離鹿野只有半小時車程，飯店增加數量最多有14家，鹿野因為有熱氣球多了3家，池上則是縱谷美景吸引遊客造訪，面對新飯店崛起，老飯店只能力求改變，招攬遊客入住。