嬰兒潮來襲 近4萬億紅利惠及嬰童產業 11月15日公布的《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》，啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策一出臺
嬰兒潮來襲 近4萬億紅利惠及嬰童產業
11月15日公布的《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》，啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策一出臺，讓嬰童產業“樂翻天”。新快報記者調查發現，在未來巨大的嬰兒潮紅利下，嬰童產業發展將在短期內得到明顯提速，特別是針對中高階消費力的品類和品牌，“蛋糕會做大”。
未來兩三年將迎人口出生小高峰
雖然政策仍未正式落地，但“單獨二胎”帶來的紅利已經可以預期。國家衛生和計劃生育委員會副主任王培安表示，啟動“單獨二胎”實施政策，全國不設統一的時間表，將由各省（區、市）根據實際情況，確定具體時間。但是，各地啟動實施的時間不宜間隔得太長。有訊息稱，個別省份最快可能將於今年年底推出實施政策。2014年，預計大部分省份都將逐步推出“單獨二胎”政策。
綜合目前國內多位人口專家的預期，新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬的水平提高9%—19%。
最初幾年這一數字可能還會更大，因為之前被壓抑的生育需求得到釋放，大齡夫婦也要抓緊行動，以避免錯過生育年齡。北京大學經濟學教授梁建章預計，實施新政的最初幾年，每年將多生200萬-300萬嬰兒。如果完全放開限制，這一數字預計將上升到300萬-500萬嬰兒。
華泰證券也預計，2015年起將迎來2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估計每年釋放比例分別為25%、25%、20%、15%、15%。由此計算出，2015年、2016年，“單獨二胎”政策帶來的嬰兒出生增量分別約為200萬人，2017年約為160萬人，2018年、2019年分別約為120萬人。以此計算，2015年-2019年間，將有800萬新生兒誕生。
據海通證券的研究，由於目前我國對農村居民的二胎政策相比城鎮更為寬鬆，部分地區對於只有一個女孩的家庭也可以開放二胎政策，同時少數民族二胎政策也寬鬆，因此普遍認為，政策主要影響集中在25歲—34歲的城鎮育齡人口。
5-10年內嬰童用品迎接新“藍海”
即將到來的生育高峰已經可以預期給嬰童用品需求帶來很大影響。因為僅以每年多生100萬人這個數字來計算，產業價值也是巨大的。以美國為例，其每年新生嬰兒只為400萬人，而日本則只有100萬。而中國基數大得多，每年有1600萬新生嬰兒。
雖然很難精確計算生育新政帶來的影響，不過也可以粗略估算。根據新快報日前的計算結果，即使“窮養”一個娃，也要投入30萬元（詳見新快報2013年11月19日A17版）。有媒體更計算，根據上海社科院2005年的一項調查，一個孩子從出生到大學畢業需要花費48萬元，其中包括食品、教育、醫療等方面的費用。如果以這個數字作為基線，假如2015年-2019年期間新增800萬新生兒出生，未來15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產業紅利。值得關注的是，這些成本這些年增加很快，數字可能還是個保守估計。
分析人士指，增加800萬新生兒將為我國嬰童產業打造一片新“藍海”，補償性生育高峰將疊加嬰童消費升級，促進嬰童產業加速發展。在未來5年-10年內，我國將會形成一個規模適度的嬰兒潮。“單獨二胎”政策出臺，並且完善相應的配套政策，將會形成一組強有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。
行業影響
奶粉年擴容達60億元—100億元
“單獨二胎”政策的出臺，無疑給乳制品行業特別是奶粉市場注入了新的“正能量”。11月18日，三元股份、新疆天宏、西部牧業等乳業股齊齊漲停，貝因美、伊利股份、光明乳業同樣出現上漲。廣東省知名乳業專家王丁棉告訴記者，該新政給中國奶粉市場帶來的利好將在2015年體現出來，預計將拉動奶粉市場出現20%—30%的增長，令奶粉市場年銷售額擴容60億元至100億元。而現在嬰幼兒奶粉市場的市場總量已經達到年銷售額500多億元。“單獨二胎”政策的實施，影響最直接的無疑要數大部分嬰幼兒的口糧——嬰幼兒奶粉市場。王丁棉告訴記者，這一政策對於嬰幼兒奶粉市場無疑是非常利好的訊息，會直接拉動嬰幼兒奶粉市場出現增長，預計在兩年以后（即2015年）市場上就會有明顯的表現。王丁棉稱，在這部分增長中，國產奶粉只占30%—40%，因為大多數消費者在選擇嬰幼兒奶粉上仍然更相信洋奶粉，這種傾向在這一兩年內是不會有太大轉變的。
寶潔、金佰利等外企搶灘紙尿褲市場
對於政策紅利，跨國日化企業已經搶先行動。根據海通證券研究報告，近年來，我國嬰兒紙尿褲產品的市場滲透率32.3%（2010年數據），遠低於世界平均水平，未來發展空間巨大。但外企顯然已經非常看好。日前，寶潔位於廣州蘿崗的全國第11家世界級工廠開業，工廠首期生產的就是幫寶適嬰兒紙尿褲，而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產基地。
不過，本地嬰幼兒用品品牌卻仍處觀望狀態。記者多名業內人士均表示，現在政策尚未執行，目前還很難預測將會給行業和企業帶來多大的增長。廣東省孕嬰童用品協會副秘書長湯亮告訴記者，目前政府對於各地開放“單獨二胎”政策都沒有時間表，很可能每個地區執行的時間並不一樣，所以很難預計不同地區帶來的影響；另一方面這涉及到懷孕時間，所以起碼得等到一年以后才能體現出來有多少人受惠，即大概在2015年才能看到最終效果，所以對嬰童用品的影響現在還不好預測會有多大。
留言列表
留言列表