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文/趙楠

臨陣換將，會否給促銷大戰之中的京東商城帶來不確定性？

近日，負責京東商城POP(Pctowap open Platform，指向網站以外的用戶提供服務的開放平台)開放平台的原高級副總裁程峻怡申請辭職，其工作暫由此前負責京東融資、併購的副總裁蕢鶯春接任。

昨日，京東商城方面沒有對此次人員調整做過多解釋。不過，有消息指出，蕢鶯春已在京東商城POP開放平台輪崗長達1個多月。而程峻怡在選擇離職后也可能去1號店任職。

程峻怡於2011年7月加入京東商城，擔任市場部高級副總裁。在加盟京東商城前，程峻怡曾在寶潔工作12年。

2013年1月，京東商城CEO劉強東啟動高管輪崗計劃，程峻怡被調入市場營銷部門旗下的POP開放平台部門擔任負責人。與此同時，劉強東找回京東商城初創期高管徐雷，擔任京東商城市場部高級副總裁。而原京東商城POP開放平台負責人張守川則轉而負責團購業務。

京東商城POP開放平台的頻繁換帥，也可見京東商城方面對該業務的重視。今年1月，劉強東對媒體表示，POP開放平台是京東商城的重點，今年第三季度才是POP平台的真正發力之時。

京東商城POP開放平台採用的是引入第三方賣家，入駐費加銷售分成的方式。之所以引入這種天貓式模式，一是由自營業務起家的京東商城無法突破自營模式的規模瓶頸；二是對阿里巴巴發起衝擊。

在此次“6·18”價格戰中，京東商城方面就指責阿里巴巴有逼迫京東商城POP開放平台賣家“二選一”(只能在阿里巴巴和京東商城選擇一個平台參加)的行為。不過，該指責遭到了阿里方面的否認。

據劉強東此前透露，在2012年京東商城全平台的600億元銷售規模中，有近200億元來自POP開放平台的交易額。

不過，此次“6·18”仍會遇到一些執行上的挑戰。目前，京東商城一共有27個倉儲，但具體到食品等一些新的、特定品類，倉容量並不大，是否能快速入倉、上架值得考驗。此外，此次促銷實際上從6月1日到30日曆時一個月，並不像往年促銷的一周或幾天。如何根據采銷品類和節假日(如端午節)銷售特性進行資源安排，使其保持一個勻速發展，也難度較大。

不過，圍繞京東商城的難題還不僅於此。目前，京東商城“6·18”促銷已然升級為國內電商的促銷盛宴。騰訊電商、阿里、國美等都在此期間參戰，以稀釋用戶對京東商城的關注度。如國美在打出10億元禮券贈送、騰訊電商也在京東商城大本營推出一日三送，和比京東商城貴就賠的活動。

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