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記者王憶紅／台北報導

宏達電HTC（2498）砸下3.6億台幣，請來美國好萊塢影星小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）代言效益漸顯現！根據宏達電內部委請的調查公司最新數據資料顯示，小勞勃道尼代言的宣傳廣告推出後，在短短1個半月間，全球品牌知名度平均約提升15%。

英德知名度提高最多

宏達電全球品牌代言人—小勞勃道尼，以H、T、C三個英文字母為首，排列出各式各樣詞彙組合的宣傳廣告，於8月15日起陸續在美國、英國、俄羅斯、德國、台灣、中國、澳洲等電視播出，其他國家則可在網路上看到。

根據調查公司資料顯示，截至9月底，在上述7個國家中，宏達電品牌知名度提高了10~18%，其中又以英國、德國的品牌知名度提高最多，而全球中則以母公司所在地—台灣的知名度最高，達到94%。

宏達電行銷長何永生表示，市調公司回報數據，是只到9月底的調查資料，而此數據有達到公司設定的初期目標，對此次的行銷結果很滿意。

小勞勃道尼與宏達電簽下2年全球代言合約，除了以個人身分拍攝多支廣告影片外，也會與消費者面對面互動等各種方式進行，後續行銷內容是否會更令人期待？何永生說，目前公司所有策略都在執行中，待結果出爐後，一定會對外公布。

事實上，宏達電今年全球品牌行銷計畫「Here’s To Change」不僅在小勞勃道尼的影片中看到，連宏達電董事長王雪紅、執行長周永明在內部員工大會上也在使用。

王雪紅、周永明在10月22日與員工談話時，也不斷以「Here’s to Culture（文化）」、「Here’s to Careers（事業）」、「Here’s to Customer Care（消費者至上）」、「Here’s To Challenges（挑戰）」、「Here’s To Creativity（創造）」、「Here’s To Courage（勇氣）」等等為標題，闡述公司理念、為員工打氣。