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鋼鐵人難救買氣？
Jun 21st 2013, 21:30

作者： 記者張志榮╱台北報導 | 中時電子報 – 

工商時報【記者張志榮╱台北報導】

外傳宏達電砸下1,200萬美元邀請演出「復仇者聯盟」續集的小勞勃道尼代言，摩根士丹利證券昨（21）日指出，因演出「鋼鐵人」而聲名大噪的小勞勃道尼能否救得了宏達電仍在未定之天，但龐大的行銷費用將致使營業費用率居高不下。麥格理資本證券更預估下半年營益率恐僅有4％，因此，將目標價由198元進一步調降至148元。

此消息若屬實，將是宏達電史上「最大咖」代言人。摩根士丹利證券台灣區研究部主管呂智穎指出，找來好萊塢巨星代言對品牌形象提升的確有幫助，但不見得有利於市占率提升，因為回歸基本面，仍需要有一套從「產品行銷」到「供應鏈管理」的完善執行計畫。

呂智穎認為，宏達電砸下1,200萬美元找來「鋼鐵人」擔綱為期2年的行銷重任，等於1年花約新台幣1.8億元，這與1年高達320至330億元的行銷費用相比，其實不算多，只是，在出貨規模尚無法放大的情況下，也意味著營業費用率短期內降不下來。

麥格理資本證券台灣區研究部主管張博淇也指出，新HTC One賣得很好是事實，但市場陸續拉高第3季出貨預估值預期的同時，卻忽略高階智慧型手機市場已飽和、及三星強力行銷戰的結構性問題，最後結果恐大失所望。

根據張博淇預估，宏達電6月營收將出現2位數衰退幅度，第3季出貨雖僅較第2季下滑0％至5％，但考量中低價產品比重拉高導致ASP走跌等因素，市場所預估的2位數營收成長率恐面臨大幅下修壓力，因此，將目標價由198元下修至148元，為目前外資圈最低。

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