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臉書年輕族群魅力 電視無法擋
2013/07/31 16:18 中央社

（中央社台北2013年7月31日電）市場民調顧問機構尼爾森公司（Nielsen）的研究發現，全球社群網站龍頭臉書公司（Facebook Inc. US-FB）在黃金時段對18至24歲族群的吸引力，勝過全美4大電視網。

尼爾森指出，平日晚間8時至11時，這個年齡層50%的電視與電腦用戶會使用臉書。包含在這項研究中的4大電視網，吸引這些人的比例介於37%至43%。在這份由臉書委託製作的研究報告中，尼爾森拒絕說明據以比較的電視台有哪些。

這是尼爾森第1份比較臉書用戶基礎與電視收視觀眾的大型研究，廣告主得以一窺這兩種平台的使用人口。在奮力打破由電視壟斷的廣告預算之際，這項資訊也提供臉書全新的營運利器。熟悉內情的人士透露，臉書打算以每天上看250萬美元的價格，出售網站上的電視型廣告。

臉書測量研究部門負責人李契（Fred Leach）受訪指出：「這項數據確實讓行銷人員對我們刮目相看。他們原本把我們視為其廣告策略中乏人問津的一環，但此數據讓我們成為行銷計劃中非常重要的一部分。」

尼爾森發現，和4大電視網相較，臉書在白天魅力更勝晚上。18至44歲的觀眾中，超過半數掛在臉書上，不過，沒有任何1家電視台能獲得超過40%觀眾的青睞。

李契說：「平日多數人不會坐在電視機前面。」

不過，臉書在較年長的族群中並未較吃香，尤其是在黃金時段。在這個時段，臉書在35至44歲的年齡層吸引48%觀眾。電視台則平均超過65%，年紀更大的收視人口比例甚至更高。

報告沒有提到花在臉書的時間長短，也未將推特（Twitter）等其他社群網路列入調查。

今天的報告發現，許多人邊看電視邊上臉書。

李契表示：「很多人瀏覽臉書時，討論他們正在觀賞的電視節目。」他說，廣告主可藉此將他們的訊息頻頻傳送給觀眾，也就是俗稱的精準頻繁廣告手法。（譯者：中央社徐崇哲）

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