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合肥三洋去“三洋化”打自主高端“牌”

每經記者查道坤發自合肥

6月26日，合肥三洋（600983，SH）正式簽約台灣藝人林志玲為其高端品牌“帝度”的代言人。簽約現場的一位知情人士對《每日經濟新聞》記者表示，此次代言費高達8位數。

值得注意的是，在半年前，合肥三洋就一擲千金，以9300萬元的價格奪得央視廣告冰箱行業的標王，其目的就是擴大“帝度”系列產品的影響力。

對此，有業內人士指出，合肥三洋的目的除了將“帝度”打造成國內家電行業的一線品牌外，最重要的還是在去“三洋化”。

合肥三洋大打廣告牌 /

今年4月，榮事達品牌正式回歸合肥三洋後，合肥三洋旗下形成了榮事達、帝度和三洋“三駕馬車”的局面。

值得注意的是，“榮事達”是合肥國資委的品牌，而“三洋”則是日本三洋的品牌，“帝度”則是合肥三洋自主擁有的品牌。“'帝度'就好比是合肥三洋的親兒子，而榮事達和三洋只是養子，所以對合肥三洋來說，現在的首要任務就是主推帝度。”一位家電行業的分析人士對《每日經濟新聞》記者說。

為了加大“帝度”的影響力，6月26日，合肥三洋正式簽約台灣藝人林志玲為“帝度”的代言人。找明星代言品牌，合肥三洋給出的代言費也就自然不便宜。

除了此次巨額的代言費外，在半年前，合肥三洋曾以9300萬元的價格奪得央視廣告冰箱行業標王。合肥三洋曾表示，該廣告資源主要用於“帝度”品牌的宣傳。

此外，合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，將在電視媒體投入1億元，在互聯網等媒體投入5000萬元，在傳統平面媒體投入2000萬元，用以推廣“帝度”。

“帝度”成支柱或還需三年 /

此前，有媒體報導稱，合肥三洋此次停牌，與美國家電巨頭惠而浦收購日本三洋在合肥三洋的股份有關。在簽約現場，公司董事長金友華對此回應稱，以公司公告為準。但記者從接近合肥三洋的知情人士處了解到，惠而浦收購日本三洋在合肥三洋的股份和公司目前主推自主品牌“帝度”，都是其去“三洋化”的表現。

公開資料顯示，合肥三洋由原榮事達集團和日本三洋電機共同投資成立。合肥市國資委持股33.57%，日本三洋電機持股29.52%。雙方曾達成協議，合肥三洋租賃使用三洋品牌，不具備品牌擁有權。在2008年，松下收購日本三洋，榮事達集團也在2011年3月清算關閉，美的租賃使用榮事達品牌生產冰箱、洗衣機等產品。合肥三洋一度陷入無品牌危機，因此，合肥三洋在2011年推出“帝度”。

“合肥三洋迫切希望“帝度”能夠盡快成長，但是“帝度”在今年4月份才進入門店，而且只在大的家電賣場銷售，所以消費者並不熟悉。”合肥國資委一位知情人士對《每日經濟新聞》記者表示，“'帝度'通過推廣，被消費者熟悉和接受，並佔據一定的市場份額，這也是公司去'三洋化'的一個措施。”

家電行業協會一位負責人對《每日經濟新聞》記者說，“帝度”畢竟是自主品牌，在去“三洋化”後，公司所能依靠的就是“帝度”所佔據的市場份額，但是“帝度”要成為合肥三洋新的支柱品牌，或許還需要3年時間。.

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